24 września Google rozdzielił w Search Console typ wyszukiwania Sieć na tekstowy i multimodalny. Pierwszy raz zobaczysz, ile osób trafia na Twoje karty produktów po zrobieniu zdjęcia, a nie po wpisaniu frazy. Licznik ruszył tego dnia od zera, więc im szybciej zajrzysz, tym dłuższy szereg danych zbudujesz.
Co dokładnie się zmieniło
W czwartek 24 września 2026 Google ogłosił raportowanie ruchu multimodalnego w Search Console. Filtr typu wyszukiwania, który do tej pory miał jedną pozycję Sieć, ma teraz dwie: tekstową i multimodalną. Multimodalna zbiera wyniki pokazane po zapytaniu z obrazem: Lens, Circle to Search na Androidzie, wgranie zdjęcia do wyszukiwarki oraz opcję Szukaj tego obrazu z prawego przycisku myszy w Chrome. Dane są w raporcie skuteczności dla wyników wyszukiwania oraz w raporcie funkcji generatywnej AI.
Za: Google Search Central Blog, 24 września 2026, wdrożenie globalne.
Dokumentacja Search Console opisuje ten typ jednym zdaniem: obejmuje wyniki wyszukiwania w sieci, w których obraz był częścią zapytania.
Za: Search Console Help, raport funkcji generatywnej AI, dokumentacja Google.
Zanim otworzysz raport, dwie rzeczy do zapamiętania. Po pierwsze, nie ma danych historycznych. John Mueller potwierdził, że tego ruchu wcześniej w ogóle nie było w licznikach, więc nie porównasz go rok do roku ani nie sprawdzisz, jak wyglądał w zeszłym sezonie.
Za: Search Engine Roundtable, 24 września 2026.
Po drugie, nie ma zapytań. Google pisze wprost, że skoro wyszukiwania multimodalne używają głównie obrazów, a nie tekstu, dane o konkretnych zapytaniach tekstowych nie są dla tego ruchu dostępne. Zostają Ci strony, kraje, urządzenia i daty. To wystarczy, żeby wiedzieć, które karty produktów ludzie fotografują, ale nie dowiesz się, czego przy tym szukali słowami.
Za: Search Console Help, wymiary raportu skuteczności, dokumentacja Google.
Dlaczego to nie jest ciekawostka dla specjalistów od SEO
Skala wyszukiwania obrazem jest duża. Google podał ją publicznie przy okazji uruchamiania reklam produktowych w Lens.
Za: blog Google Ads, 3 października 2024.
Uczciwie: to dane sprzed dwóch lat i Google nie odświeżył ich publicznie w tej samej formie. Traktuj je jako rząd wielkości, nie jako stan na dziś. Nowszej oficjalnej liczby dla Lens nie znalazłem, więc nie będę udawał, że ją mam.
Świeższe jest natomiast to, co robią polscy kupujący. W jedenastej edycji badania Omni-commerce, zrealizowanej przez Mobile Institute na zlecenie Izby Gospodarki Elektronicznej, 97 procent zakupów na którymś etapie angażuje urządzenie z dostępem do sieci, przede wszystkim smartfon. Ponad 90 procent badanych korzysta ze wsparcia AI podczas zakupów, a 63 procent pozwoliło już asystentowi samodzielnie wyszukać i zaproponować produkt.
Za: Izba Gospodarki Elektronicznej, Omni-commerce. Kupuję wygodnie 2026, 29 czerwca 2026, próba 1974 internautów, metoda CAWI, wyniki reprezentatywne dla internautów w Polsce.
Do tego dochodzi skala trybu AI w wyszukiwarce. Na konferencji wynikowej za drugi kwartał 2026 Alphabet podał, że AI Mode przekroczył miliard użytkowników miesięcznie.
Za: wystąpienie CEO Alphabet, wyniki za II kwartał 2026, 22 lipca 2026.
Wniosek: dla części Twoich klientów pierwszym krokiem ścieżki zakupowej jest aparat w telefonie, a do 24 września nie było jak tego zmierzyć. Teraz jest, tylko licznik startuje od zera i dane zrobią się użyteczne dopiero za kilka tygodni.
Czego ten raport Ci nie powie
Zanim zbudujesz na tym strategię, popatrz na ograniczenia. Raport funkcji generatywnej AI liczy wyłącznie wyświetlenia, nie kliknięcia i nie zapytania. Nie każda usługa w Search Console ma do niego dostęp: jeśli Twoja witryna nie zebrała wystarczająco dużo wyświetleń, raportu po prostu nie zobaczysz.
Za: Search Console Help, raport funkcji generatywnej AI, dokumentacja Google.
Filtr multimodalny w zwykłym raporcie skuteczności daje więcej, bo masz tam wyświetlenia, kliknięcia, CTR i pozycję. Brakuje tylko warstwy zapytań. W praktyce oznacza to, że wnioski wyciągniesz z wymiaru Strony, nie z wymiaru Zapytania.
Co zrobić w tym tygodniu
- Zmierz punkt startu. Search Console, Skuteczność, Wyniki wyszukiwania, filtr Typ wyszukiwania, Sieć, Multimodalne. Zapisz wyświetlenia i kliknięcia z ostatnich 7 dni oraz ich udział w całym ruchu z wyszukiwarki. Za miesiąc będziesz miał do czego porównać.
- Zobacz, które karty produktów ludzie fotografują. Przełącz się na wymiar Strony przy włączonym filtrze multimodalnym. Te adresy to produkty, które Google potrafi rozpoznać ze zdjęcia. Jeśli lista jest krótka albo pusta, wiesz, gdzie masz lukę.
- Porównaj CTR tekstowy i multimodalny na tych samych stronach. Jeśli multimodalny jest wyraźnie niższy, problem siedzi zwykle w tytule i zdjęciu głównym, bo przy wyniku z aparatu to one decydują o kliknięciu.
- Sprawdź zdjęcia na tych kartach. Google zaleca opisowe nazwy plików zamiast IMG00023.JPG, sensowny tekst alternatywny, mapę witryny z obrazami, umieszczenie zdjęcia przy powiązanym tekście oraz dane strukturalne z wypełnionym polem obrazu. Jest też warunek techniczny, banalny i często niespełniony: zdjęcie musi siedzieć w znaczniku img z atrybutem src, bo obrazów wstawianych przez CSS Google nie indeksuje.
- Zrezygnuj ze zdjęć producenta tam, gdzie możesz. Jeśli dwieście sklepów ma to samo zdjęcie katalogowe, rozpoznanie obrazu nie ma czym odróżnić Ciebie od konkurencji. Własne ujęcie produktu to jedyny element tej układanki, którego nikt inny nie ma.
- Sprawdź robots.txt. Blokada Googlebot-Image wycina Cię z tego kanału całkowicie, a po migracjach sklepu zdarza się częściej, niż się wydaje.
Za: Google Search Central, dobre praktyki SEO obrazów, dokumentacja Google.
W kampaniach nie musisz zmieniać nic
Reklamy produktowe pokazują się przy wynikach Lens od końca 2024 roku i Google napisał wprost, że nie trzeba w tym celu robić nic dodatkowego: wystarczają istniejące kampanie Search, Shopping i Performance Max. Nie ma osobnego typu kampanii, osobnej stawki ani osobnego ustawienia, które ktoś mógłby Ci sprzedać jako optymalizację pod Lens.
Za: blog Google Ads, 3 października 2024.
Jedyna dźwignia po stronie reklam to zdjęcia w pliku produktowym, bo to je zobaczy ktoś skanujący produkt aparatem. To dokładnie ta sama praca, którą wykonasz w punkcie czwartym powyżej, więc robi się ją raz, a działa jednocześnie w kampaniach Google Ads i w wynikach organicznych.
Wniosek: nowy raport nie jest powodem, żeby cokolwiek przebudowywać. Jest powodem, żeby przez kwartał zbierać liczbę, której wcześniej nie było, i dopiero na jej podstawie zdecydować, czy zdjęcia produktowe zasługują u Ciebie na osobny budżet.
Jeśli chcesz iść dalej w stronę widoczności w asystentach, a nie tylko w wyszukiwarce, opisałem osobno, jak dziś wygląda reklama i obecność w ChatGPT. Mechanizm jest pokrewny: model musi mieć z czego rozpoznać Twój produkt.
Źródła
- Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console, Google Search Central Blog, 24 września 2026
- Generative AI performance report (Search), Search Console Help, dokumentacja Google
- Performance report (Search results): Dimensions and data groupings, Search Console Help, dokumentacja Google
- Google Search Console Performance Report Gains Multimodal Search Type Filter, Search Engine Roundtable, 24 września 2026
- Google Search Console performance reports gets multimodal filter, Search Engine Land, 24 września 2026
- New ways for marketers to reach customers with AI Overviews and Lens, blog Google Ads, 3 października 2024
- 2026: Rok intensyfikacji zakupów cyfrowych i inteligentnych, Izba Gospodarki Elektronicznej, 29 czerwca 2026
- Alphabet earnings call Q2 2026: Sundar Pichai remarks, blog Google, 22 lipca 2026
- Image SEO Best Practices, Google Search Central, dokumentacja Google
Chcesz wiedzieć, ile ten ruch jest wart w Twoim sklepie?
Sprawdzę Twoje konto Google Ads i Search Console razem, i powiem wprost, gdzie są pieniądze, a gdzie tylko wykresy.