Google wyłączył Content API for Shopping — stary interfejs, przez który wtyczki i własne integracje wrzucały produkty do Merchant Center. Od 1 września żądania do niego zaczynają zwracać błędy. Problem w tym, że nic się nie wywala z hukiem: feed po prostu przestaje się odświeżać, a kampanie dalej licytują na starych danych.
Co dokładnie się stało
W dokumentacji Merchant API Google pisze bez owijania: Content API for Shopping zostało wyłączone 18 sierpnia 2026, a od 1 września żądania do niego „doświadczają narastających błędów” (progressive errors). To nie jest zapowiedź na przyszłość. To dzieje się teraz, w tej chwili, w Twoim sklepie — albo i nie, zależy od tego, jak masz podpiętą wysyłkę produktów.
Za: Migrate from Content API for Shopping to Merchant API — Google for Developers, dokumentacja sprawdzona 15 września 2026.
Termin nie spadł z nieba. Google zapowiadał go w pomocy Merchant Center słowami: dostęp do Content API będzie utrzymany do 18 sierpnia 2026, po czym interfejs zostanie zamknięty. Merchant API — następca — trafił do skryptów Google Ads już 22 kwietnia 2026, więc czasu na przepięcie było kilka miesięcy.
Za: Introducing Merchant API — Google Merchant Center Help oraz Search Engine Land, 10 kwietnia 2026.
Dlaczego to nie wygląda jak awaria
Gdyby Merchant Center wyrzucił Twoje produkty tego samego dnia, zauważyłbyś w pięć minut. Ale tak to nie działa. Kiedy integracja przestaje wysyłać aktualizacje, dane, które Google ma u siebie, zostają takie, jakie były przy ostatniej udanej synchronizacji. Kampanie się nie zatrzymują. Statusy nie robią się czerwone. Po prostu sprzedajesz po cenach sprzed trzech tygodni i reklamujesz rzeczy, których nie masz na stanie.
Cisza kończy się po miesiącu. Google pisze w pomocy wprost: wszystkie produkty wygasają z konta Merchant Center 30 dni po ostatnim odświeżeniu. Wcześniej wpadają w status „Needs update” — również po 30 dniach od ostatniej aktualizacji.
Za: Expiration date [expiration_date] — Google Merchant Center Help oraz Check product visibility and status in Merchant Center.
Policz sam. Integracja przestała odpowiadać 1 września. Trzydzieści dni później to okolice 1 października. Na przełomie września i października asortyment zacznie się wykruszać z konta — a razem z nim kampanie Performance Max i Shopping, bo nie mają czym licytować.
Jedno zastrzeżenie, bo Google podaje je w tym samym akapicie: jeśli na kartach produktowych masz poprawne dane strukturalne schema.org, Google potrafi odświeżyć produkty samodzielnie, crawlując Twoją stronę. Część sklepów nie zobaczy więc tego problemu wcale, a część zobaczy go tylko na wybranych produktach. Nie zakładaj jednak, że jesteś w tej pierwszej grupie — to trzeba sprawdzić, a nie obstawić.
Wniosek: to nie jest problem, który zgłosi Ci się sam alertem. Musisz pójść i sprawdzić. Dziś, nie w październiku.
Kogo to dotyczy, a kogo nie
Nie każdy sklep ma z tym cokolwiek wspólnego. Rozdzielmy trzy sytuacje.
Nie musisz nic robić, jeśli produkty jadą do Google przez zwykły plik XML/CSV pobierany z Twojego serwera albo przez Content API — ale obsługiwane przez dostawcę platformy. Google podaje wprost przykład aplikacji Google & YouTube w Shopify i pisze, że w takim układzie dostawca przeprowadza migrację za Ciebie.
Masz problem, jeśli ktoś kiedyś napisał Ci integrację na zamówienie, korzystasz ze starszej wtyczki, której nikt nie aktualizuje, albo masz własne skrypty w Google Ads dotykające danych produktowych. Search Engine Land zwracał na to uwagę już w kwietniu: migracja wymaga realnej roboty szczególnie tam, gdzie są niestandardowe skrypty i rozbudowane konfiguracje feedów.
Nie wiesz — i to jest najczęstsza odpowiedź. Wtedy czytaj dalej.
Jak to sprawdzić w kwadrans
- Wejdź do Merchant Center → Produkty → Wszystkie produkty. Posortuj po dacie ostatniej aktualizacji. Jeśli najświeższa pozycja ma datę sprzed 1 września, masz odpowiedź i nie musisz czytać dalej — po prostu zadzwoń do tego, kto pisał integrację.
- Sprawdź źródła danych. Merchant Center → Źródła danych. Zobacz, czy obok źródła jest informacja o ostatnim pobraniu i czy się powiodło. Źródło typu „API” bez świeżej daty to czerwona flaga.
- Zmień cenę jednego produktu w sklepie — dosłownie o złotówkę — i sprawdź następnego dnia, czy zmiana doszła do Merchant Center. To najuczciwszy test, bo omija wszystkie panele i pokazuje, czy rura działa.
- Zapytaj dostawcę wprost. Jedno zdanie do supportu platformy albo programisty: „czy nasza integracja z Merchant Center korzysta już z Merchant API, czy nadal z Content API for Shopping?”. Jeśli odpowiedź brzmi „sprawdzimy” — to znaczy nie.
- Porównaj liczby. Liczba aktywnych produktów w Merchant Center kontra liczba produktów dostępnych w sklepie. Rozjazd, którego wcześniej nie było, mówi więcej niż każdy status.
Co, jeśli nie zdążysz
Google przewidział furtkę i opisał ją w dokumentacji migracji: jeśli potrzebujesz więcej czasu, możesz wystąpić o przedłużony dostęp do Content API for Shopping. To nie jest rozwiązanie, tylko kroplówka — ale lepsza niż patrzenie, jak produkty wygasają. Formularz i instrukcja są w przewodniku migracyjnym Google, podlinkowanym w źródłach na dole.
Powiem to wprost, bo nie ma sensu owijać: jeśli Twoja integracja padła, żaden audyt kampanii tego nie naprawi. To robota dla osoby, która zajmuje się Twoim sklepem od strony technicznej. Audyt ma sens dopiero wtedy, gdy dane znowu płyną — inaczej optymalizowalibyśmy kampanie karmione nieaktualnym asortymentem.
Skoro już jesteś w Merchant Center — dwie inne daty
Przy okazji sprawdzania feedu warto odhaczyć jeszcze dwie rzeczy z kalendarza Google.
24 sierpnia 2026 Google ujednolicił definicje raportowania między Merchant Center, Google Ads i YouTube. Jeśli porównujesz wyniki rok do roku albo miesiąc do miesiąca i coś Ci nie gra od końca sierpnia — możliwe, że produkt się nie zmienił, tylko licznik zaczął liczyć inaczej. Sprawdź, zanim wyciągniesz wnioski o spadku sprzedaży.
31 stycznia 2027 wchodzi wymóg minimalnej rozdzielczości zdjęć produktowych: 500×500 pikseli dla atrybutów [image_link] i [additional_image_link]. Do tego czasu Google wyświetla ostrzeżenia. Jeśli masz katalog zdjęć sprzed lat, przygotowanie ich zajmie więcej niż weekend — i lepiej zacząć teraz niż w styczniu.
Za: Merchant Center announcements change log oraz Merchant Center product data specification update 2026, Google Merchant Center Help.
Na AI od Google w feedzie na razie nie licz
Przy okazji migracji usłyszysz zapewne, że Merchant API otwiera drzwi do Product Studio — narzędzi generatywnych do tytułów, opisów i zdjęć produktowych. Otwiera. Tyle że w dokumentacji Google stoi czarno na białym, że Product Studio API działa w zamkniętym pilotażu i nie przyjmuje nowych uczestników.
Za: Product Studio overview — Merchant API, Google for Developers, dokumentacja sprawdzona 15 września 2026.
Czyli: migruj, bo musisz, a nie dlatego, że jutro AI napisze Ci opisy. Jak będzie dostępne szerzej, napiszę o tym osobno i podam, ile to realnie daje.
Wniosek: to jest pilna robota, ale nudna. Sprawdź, czy dane płyną, napraw rurę, wróć do sprzedawania. Żadnej strategii tu nie ma.
Źródła
- Migrate from Content API for Shopping to Merchant API — Google for Developers, dokumentacja sprawdzona 15 września 2026
- Latest updates, Merchant API — Google for Developers, dokumentacja sprawdzona 15 września 2026
- Introducing Merchant API — Google Merchant Center Help
- Expiration date [expiration_date] — Google Merchant Center Help
- Check product visibility and status in Merchant Center — Google Merchant Center Help
- Merchant API lands in Google Ads scripts ahead of Content API sunset — Search Engine Land, 10 kwietnia 2026
- Merchant Center announcements change log — Google Merchant Center Help
- Merchant Center product data specification update 2026 — Google Merchant Center Help
- Product Studio overview, Merchant API — Google for Developers, dokumentacja sprawdzona 15 września 2026
Feed działa, ale kampanie nie dowożą?
Sprawdzę, gdzie uciekają pieniądze w Twoich kampaniach Google Ads — i powiem wprost, jeśli problem leży poza reklamami.