Od 1 września Google przestawia kampanie na AI Max bez pytania. Sprawdź, czy Twoje już przeszły

Baza wiedzy

Od 1 września Google sam podnosi część kampanii w wyszukiwarce do AI Max. Nie robi tego jednego dnia i nie pyta o zgodę, a zmienia to, na jakie zapytania pokazują się Twoje reklamy i jakie teksty widzi klient. Wrzesień kończy się w przyszłą środę.

Co dokładnie dzieje się od 1 września

Google automatycznie przenosi do AI Max dwie grupy kampanii w sieci wyszukiwania: te, które miały włączone dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii, oraz te, które korzystały z automatycznie tworzonych zasobów. Migracja rozkłada się na cały miesiąc i idzie stopniowo, konto po koncie. Google deklaruje, że kampanie są przenoszone w miejscu, na ustawieniach odpowiadających dotychczasowym.

Za: Search Engine Land, 14 sierpnia 2026, na podstawie komunikatu Google Ads.

Nowej kampanii z tymi ustawieniami już nie założysz. Od 3 sierpnia 2026 opcja dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii i stare automatycznie tworzone zasoby zniknęły z interfejsu Google Ads, z Edytora i z API. To znaczy, że nie ma ścieżki powrotu do starego ustawienia przez założenie nowej kampanii.

Za: Search Engine Land, 14 sierpnia 2026.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to osobna sprawa. Ich obowiązkowa migracja została przesunięta na luty 2027, a Google napisał wprost, że usłyszał od reklamodawców, iż potrzebują więcej czasu. Jeśli masz DSA, masz jeszcze kilka miesięcy. Jeśli masz dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii, masz kilka dni.

Za: blog Google, wpis o migracji DSA do AI Max, aktualizacja z 11 czerwca 2026.

Jakie ustawienia dostajesz, jeśli Google przestawił Cię sam

To jest miejsce, w którym najczęściej pojawia się nieporozumienie. Wynik migracji nie jest jeden dla wszystkich, tylko zależy od tego, z czego kampania korzystała wcześniej.

1. Kampania z automatycznie tworzonymi zasobami. Dopasowanie wyszukiwanych haseł włączone, dostosowywanie tekstu włączone, rozszerzanie docelowego adresu URL wyłączone.
2. Kampania z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii. Dopasowanie wyszukiwanych haseł włączone, dostosowywanie tekstu wyłączone, rozszerzanie docelowego adresu URL wyłączone.

Za: PPC Land, 6 sierpnia 2026.

Różnica jest konkretna. Pierwsza grupa od września ma w reklamach nagłówki i opisy pisane przez model Google. Druga dostaje szersze dopasowanie zapytań, ale teksty zostają Twoje. Przypięte zasoby w elastycznych reklamach są nadal respektowane po migracji, więc jeśli trzymasz w przypiętym nagłówku wymaganą formułkę, nie zniknie.

Za: PPC Land, 6 sierpnia 2026.

Wykluczające słowa kluczowe działają dalej. Google pisze to wprost w swoim FAQ: są respektowane również przy włączonym AI Max. Warto to wiedzieć, bo pierwsza reakcja na szersze dopasowanie zwykle brzmi tak: teraz wejdzie mi wszystko. Nie wejdzie, jeśli masz porządną listę wykluczeń. Osobna rzecz z tego samego FAQ: przy ręcznym CPC możliwości AI Max są ograniczone, pełny zestaw funkcji zakłada strategię automatyczną.

Za: pomoc Google Ads, FAQ o AI Max.

Liczba, którą podaje Google, i przypis pod nią

W swojej pomocy Google podaje, że reklamodawcy, którzy włączą AI Max w kampaniach w wyszukiwarce, notują zwykle 14% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA albo ROAS. Pod spodem jest przypis: dane nie obejmują reklamodawców z handlu detalicznego. Druga liczba, z bloga Google, dotyczy czegoś innego i też warto ją znać.

Za: pomoc Google Ads, AI Max w kampaniach w wyszukiwarce oraz blog Google. Obie liczby to dane własne Google.

Jeśli prowadzisz sklep, jesteś dokładnie w tej grupie, której główna liczba nie opisuje. To nie znaczy, że AI Max u Ciebie nie zadziała. Znaczy tylko tyle, że nie masz podstaw, żeby z góry założyć, że zadziała, i że musisz to zmierzyć na własnym koncie. Krąży po branży sporo niezależnych testów AI Max z bardzo mocnymi tezami, ale niemal wszystkie pochodzą od firm, które sprzedają prowadzenie kampanii, i nie mają opisanej metodologii. Nie będę ich tu cytował, bo nie potrafię za nie ręczyć.

Dlaczego mniejszy sklep odczuje to mocniej

22 września Google przeformułował opis okresu uczenia dla strategii automatycznych. Zamiast mówić głównie o czasie, podaje teraz próg liczbowy: dostrojenie strategii po zmianie zajmuje do około 50 zdarzeń konwersji albo trzech cykli konwersji, przy czym może pójść szybciej, jeśli kampania ma dużo danych historycznych.

Za: pomoc Google Ads, czas trwania okresu uczenia, oraz Search Engine Land, 22 września 2026.

Połącz to z migracją. Zmiana składu kampanii i zmiana ustawień strategii to są dokładnie te zdarzenia, które uruchamiają okres uczenia. Sklep robiący 200 transakcji miesięcznie przerobi 50 konwersji w tydzień. Sklep robiący 30 transakcji miesięcznie będzie się uczył około dwóch miesięcy. To jest powód, dla którego ocena wyników po pięciu dniach i panika w drugim tygodniu września to najdroższy możliwy sposób obchodzenia się z tą zmianą.

Jak to sprawdzić w kwadrans

1. Zobacz, czy migracja już była. Wejdź w ustawienia kampanii w wyszukiwarce i poszukaj panelu ustawień AI Max. Jeśli jest, kampania została przeniesiona.
2. Odfiltruj ruch z AI Max. W raporcie słów kluczowych przefiltruj kolumnę typu dopasowania po AI Max. Zobaczysz osobne wiersze zbiorcze dla dopasowań rozszerzonych i dla dopasowań na podstawie strony docelowej.
3. Sprawdź, kto pisze Twoje teksty. W raporcie zasobów te utworzone przez dostosowywanie tekstu są oznaczone jako pochodzące od Google AI. Możesz je przejrzeć i usunąć te, które nie pasują do marki.
4. Sprawdź, dokąd prowadzisz ruch. W raporcie stron docelowych zobaczysz adresy wybrane przez AI Max, jeśli rozszerzanie docelowego adresu URL jest włączone.
5. Porównaj okresy. Zestaw 1 do 23 września z tym samym zakresem w sierpniu i patrz na cztery rzeczy naraz: liczbę kliknięć, średni koszt kliknięcia, liczbę konwersji i wartość konwersji. Sam wzrost kliknięć bez wzrostu wartości to nie jest sukces.

Za: pomoc Google Ads, raportowanie w AI Max.

Jeśli po tym przeglądzie chcesz się wycofać, możesz wyłączyć AI Max w ustawieniach kampanii. Jest jednak haczyk, który warto znać zawczasu: słowa kluczowe przekonwertowane w czasie, gdy AI Max był włączony, pokazują się potem ze statusem usuniętych i trzeba je przywrócić ręcznie. Zrób więc zrzut listy słów kluczowych, zanim cokolwiek wyłączysz.

Za: PPC Land, 6 sierpnia 2026.

Skoro już siedzisz w kampaniach, dwie inne daty

We wrześniu 2026 Google usuwa również ustawienie języka na poziomie kampanii w kampaniach w wyszukiwarce i w Performance Max. Język ma być rozpoznawany automatycznie, na podstawie treści reklamy, języka strony docelowej, języka zapytania i ustawień użytkownika. Dla sklepu, który celowo rozdzielał kampanie polsko i obcojęzyczne, to jest realna zmiana w strukturze konta, a nie kosmetyka.

Za: PPC Land, 14 sierpnia 2026.

Druga data to luty 2027 i migracja DSA. Jeśli masz kampanie dynamiczne, to jest dobry moment, żeby przetestować AI Max obok nich, na własnych warunkach i własnym budżecie, zamiast dowiadywać się o wyniku wtedy, gdy Google zrobi to za Ciebie. Jeśli wolisz, żeby ktoś przeszedł przez to konto z Tobą, tym się zajmuję w kampaniach Google Ads.

Źródła

1. Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns, Search Engine Land, 14 sierpnia 2026
2. Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max, blog Google, aktualizacja 11 czerwca 2026
3. Google Ads broad match campaigns face AI Max auto-upgrade on September 1, PPC Land, 6 sierpnia 2026
4. About AI Max for Search campaigns, pomoc Google Ads
5. Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns, pomoc Google Ads
6. About reporting in AI Max for Search campaigns, pomoc Google Ads
7. Duration of the learning period for campaigns and what affects it, pomoc Google Ads
8. Google Ads reframes Smart Bidding learning around 50 conversions, Search Engine Land, 22 września 2026
9. Google Ads drops language targeting in September, nine months past deadline, PPC Land, 14 sierpnia 2026